品牌戰(zhàn)略

　　企業(yè)命名：

　　九州——《尚書》中的《夏書·禹貢》記載，大禹的時候，天下分為九州，分別為冀州、兗州、青州、徐州、揚州、荊州、梁州、雍州、豫州。豫州是中心，其他州環(huán)繞豫州。一般地說，“九州”泛指中國。

　　大地——人類生長活動的所在?！按蟆弊滞癸@了地球的廣袤與博大。

　　九州大地，寓意著集團在廣闊無垠的中國大地上開拓進取，也象征著集團擁有巨大的市場空間和廣闊的發(fā)展前景。

　　品牌標(biāo)識：

　　1、 從直觀上看：由兩個大寫的D組成“大地”;

　　2、從形狀看，右上角微向上傾斜的兩個D，代表九州大地昂揚向上、奮發(fā)前進的精神;

　　3、從顏色上看，由藍(lán)色和綠色兩種顏色。藍(lán)色代表海洋，代表高科技，九州大地集團現(xiàn)為高新技術(shù)企業(yè)，展示了集團依靠科技創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)實力。綠色代表陸地，綠色同時代表生命、代表環(huán)保，意指集團所從事的行業(yè)為綠色環(huán)保事業(yè)，為人類永續(xù)發(fā)展做出貢獻。藍(lán)色的海洋、綠色的陸地，構(gòu)成了中國遼闊的版圖，960萬平方公里的土地。寓示著集團產(chǎn)品覆蓋九州，遍布大地;

　　4、從筆畫來看，入筆處到收尾一氣呵成，兩個D渾然一體，起筆與落筆都匯集中心，顯示九州大地的向心力，凝聚力。而落筆向上的形狀代表九州大地是一個和諧、極富激情的團隊。

　　品牌序言：

　　任何品牌都承載著其附屬產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，也是產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)營中品牌知名度、美譽度積累的載體，同時也是企業(yè)信譽的積累的主要途徑。品牌是市場競爭的利器，也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，對企業(yè)來說，塑造一個強勢的品牌是企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的終極目標(biāo)。

　　品牌信仰：

　　追求創(chuàng)新：大地股份銳意進取，不斷追求創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)、營銷模式、服務(wù)體系、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等諸多方面，積極拓展，開辟新的解決方案。大地股份始終堅信：新的時代，需要新的思路，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)，新的潮流，以創(chuàng)新的方式引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，提升食品安全。

　　共享文化：大地股份自創(chuàng)業(yè)之初，就誕生了共享的企業(yè)文化。加盟大地，共享成長，加盟大地，共享財富，始終是大地人信奉的經(jīng)營理念。大地股份將與戰(zhàn)略合作伙伴一起，發(fā)展出共享品牌，共享模式，共享成果，共享成功的共享文化。

　　團隊合作：大地股份將人作為企業(yè)發(fā)展的第一資源，對內(nèi)加大人才培養(yǎng)力度，對外選拔引進高素質(zhì)人才，為所有員工打造一個廣闊的發(fā)展平臺，建立真正的團隊。團隊合作不僅是跨文化的群體協(xié)作，也是打破部門墻，提升流程效率的有力保障。勝則舉杯相慶，敗則拼死相救。

　　系統(tǒng)解決方案：大地股份不僅充分理解客戶的現(xiàn)實需求，而且會深入考慮當(dāng)?shù)丨h(huán)境的綜合影響，并整合公司資源，為客戶量身定制系統(tǒng)化的綜合解決方案，創(chuàng)造更豐富的服務(wù)體驗和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)環(huán)境，全面與合作伙伴共享成長，互利共贏。

　　品牌發(fā)展

　　在品牌發(fā)展過程中，會產(chǎn)生一些仿制或傍名牌的不良現(xiàn)象，無論他們是投機行為還是搭便車，無論是企業(yè)還是個人，都將會影響我們品牌的知名度和美譽度，因此，我們在防止惡意搶注的同時，啟動對品牌進行全面保護，避免使品牌處于法律保護的被動狀態(tài)。

　　另外，根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略，延伸品牌的外延與內(nèi)涵，強化品牌信仰，夯實品牌基礎(chǔ)，提升品牌效應(yīng)，構(gòu)建完整的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和應(yīng)用體系，使之為企業(yè)更好的服務(wù)。目前，大地股份將在品牌保護的基礎(chǔ)上，將提升至運營的角度對品牌進行保護與發(fā)展。如聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的保護，成本控制和風(fēng)險控制的規(guī)劃等。

　　“十三五”期間，大地股份將會不斷提升核心競爭力，使得大地股份品牌深入人心，產(chǎn)品在全國乃至全球得到認(rèn)知，并不斷增加產(chǎn)品附加值，進一步提升產(chǎn)品和品牌的競爭力。到2020年，在品牌效應(yīng)下大地股份將繼續(xù)不斷發(fā)展，按照公司發(fā)展進程，有步驟的擴大公司規(guī)模，最終成為涉及多個領(lǐng)域的企業(yè)集團，為社會源源不斷的提供綠色安全的食品和創(chuàng)造更多財富。

　　品牌保護

　　經(jīng)過二十余年的發(fā)展，大地股份的飼料產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)逐步成為具有一定知名度和美譽度的品牌，大地股份不僅獲得了“國家級高新技術(shù)企業(yè)”，中關(guān)村重點扶持的“核心區(qū)瞪羚企業(yè)”、“北京市重點扶持的涉農(nóng)上市企業(yè)”、“十大最具價值新三板公司”入選企業(yè)，同時也是中國飼料行業(yè)履行社會責(zé)任先進企業(yè)、中國飼料行業(yè)首家通過歐盟GMP+認(rèn)證的企業(yè)。隨著品牌價值的不斷提高，如何對品牌進行有效保護，將成為未來的重要發(fā)展方向。

　　目前，大地股份已經(jīng)從基礎(chǔ)層面，對品牌進行了保護，并在相應(yīng)的類別中進行了商標(biāo)注冊。同時，我們也在公司內(nèi)外加強了品牌宣傳，增強了品牌意識，并通過部門協(xié)調(diào)配合，嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強授權(quán)管理，在產(chǎn)品包裝、形象店設(shè)計等多方面進行了品牌強化，加強了監(jiān)管。為維護大地品牌的信譽，保護知識產(chǎn)權(quán)，我們還對研發(fā)的產(chǎn)品申請了專利，為品牌的保護與發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　品牌是企業(yè)的命脈，是有效保障企業(yè)持續(xù)發(fā)展經(jīng)營的有效平臺。因此，重視品牌，構(gòu)建完整的品牌發(fā)展戰(zhàn)略顯得尤為重要。

　　首先，根據(jù)市場和公司的實際情況，制訂完整的全類注冊保護方案，構(gòu)建完整的品牌防御性商標(biāo)體系。

　　其次，嚴(yán)密監(jiān)測近似的商標(biāo)申請行為，將惡意搶注的投機行為降到最低。

　　再次，與相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)建立有效的合作關(guān)系，利用社會專業(yè)力量，為品牌的發(fā)展保駕護航。